By Ken Ho —— 2023-08-04

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2022 年 9 月，星巴克宣布進軍 NFT，推出「星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey）計劃」，通過 Web3 技術將俱樂部會員與 NFT 相結合，解鎖新的場景。2022 年 12 月，星巴克推出「星巴克奧德賽」新忠誠度計劃，允許會員獲得和購買名為「旅程郵票」的數位收藏品。這些郵票可以用來解鎖新的福利和沉浸式咖啡體驗。例如，會員可以使用他們的郵票在咖啡上獲得折扣、訪問獨家內容，甚至贏取前往星巴克咖啡種植園的旅行。

目前為止，每個鑄造星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey）數位郵票的用戶都處於盈利狀態。由於其 1 億客戶群中只有 0.42% 的用戶持有 NFT，因此增長潛力巨大。

目前：

• 場內總市值為 940 萬美元
• 鑄造了1 萬枚 NFT（郵票）
• 2 萬名持有者
• 二級交易量達 260 萬美元

Holiday Cheer 系列目前地板價為 745 美元。約 0.4 ETH。

最新系列（The Green Apron）發行價格為 100 美元，因存在鑄造資格標準，意味著這些 NFT 在二級市場上存在溢價，目前鑄造已結束，地板價為 115 美元。（注：星巴克將於 8 月 2 日在 NFT 市場 Nifty Gateway 推出經典「綠圍裙（Green Apron）」NFT 系列，於 8 月 2 日 0 點向滿足條件的 Odyssey 會員開放，8 月 2 日 3 點向公眾開放。該系列共有 5000 枚 NFT，基於 Polygon 發行，每枚 NFT 售價為 100 美元。）

紀念版 Siren 系列每隔幾個小時就有一次交易，價格約為 300 美元。該系列是五個月前鑄造的，但交易價格仍是鑄造價格的 3 倍，比許多頭部的 NFT 項目表現得更好。（注：星巴克 3 月份推出首個限量版 NFT 系列「Siren Collection」。該系列共有 2000 件作品，主題為星巴克標誌性的海妖，每個 NFT 定價 100 美元。）

星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey）的新忠誠度計劃鼓勵通過「旅程」參與來積累積分。參與的人可以提前獲得該系列中的下一個 NFT。這是一個十分聰明的策略，引導客戶對品牌進行投資。

此外在門檻設計方面同樣出彩，用戶可輕鬆獲得。

1) 註冊加入 Odyssey 計劃。

2) 使用電子郵件/加密錢包設置帳戶。

3) 使用法定貨幣或加密貨幣購買郵票 NFT。

這與 Reddit 模型設計類似。

每個鑄造者都處於未實現利潤（即未出售）的狀態。原因很簡單，市場認為持有 NFT 所獲得的價值高於鑄造時的價格，收集到的郵票和兌換的體驗超過了出售的收益。

很明顯，星巴克已經成功定位與該計劃產生共鳴的核心觀眾，未來將會向客戶持續推出更多系列。積分將於 2024 年重新開始，因此隨著日期臨近，可能會看到價格調整。這個模型有很大的潛力。如果只有 1% 的用戶群採用數位郵票，那麼就是當前交易活動的 24 倍。

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來源：blockdailyhk